A Kia acaba de ganhar o prêmio "Top Safety Pick" pelo Insurance Institute for Highway Safety (IIHS), nos Estados Unidos, na categoria SUV de pequeno porte, com data de fabricação após março de 2010, com a nova geração do Sportage. Assim como seus “irmãos” o sedan Cerato, o crossover Soul e SUV Sorento. O carro está recém chegado ao mercado norte-americano e recebeu a nota “bom”, em crash test de segurança frontal, lateral, traseira e capotamento. Entre os modelos da Kia a receberem esse prêmio, o primeiro foi a minivan Carnival, juntamente com o título "Minivan mais segura já testada", também do IIHS, logo após seu lançamento, em 2006, e novamente em 2007, 2008 e 2009. "A marca Kia está comprometida a fornecer aos consumidores os mais elevados níveis de segurança dos passageiros por meio de uma lista abrangente de tecnologias e recursos para aumentar a proteção contra colisões", disse Michael Sprague, vice-presidente de Marketing e Comunicação da Kia Motors America. "O visual elegante e moderno do Sportage dá continuação à transformação de design da Kia, enquanto permanece fiel à filosofia da companhia de oferecer aos consumidores veículos interessantes, de qualidade e alto nível de segurança".
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