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Um dos três maiores marketplaces de carros novos e usados do país, a Mobiauto realizou uma pesquisa em sua base de dados para verificar a lista dos modelos mais procurados pelos internautas, tanto 0 km como seminovos, no período de janeiro a outubro de 2023. Dos milhões de acessos mensais à plataforma da Mobiauto, os pesquisadores apuraram dados interessantíssimos no comportamento de “intenção de compra” dos consumidores.
Não é a primeira vez que a empresa promove esse tipo de pesquisa. Em julho de 2021, auge da pandemia de Covid-19, o mercado estava de rodas para o ar e sofria intensamente pela falta de alguns modelos zero km, que vinham sendo fabricados em pequenos volumes devido à falta de semicondutores que acometeu todas as montadoras do mundo.
Com percentuais calculados a partir de todos os cliques efetuados por compradores nos classificados de modelos 0 km, os campeões de procura foram Fiat Strada, Fiat Toro, Chevrolet Onix, Hyundai HB20 e Nissan Kicks. Desta vez, a lista está destituída de problemas de falta de modelos à pronta entrega e retrata precisamente o comportamento de compra do consumidor. Veja como ficou o Top Ten.
Baseado nesses dados, a Mobiauto revela algumas leituras interessantes:
• Os SUVs são representados com quatro dentre os dez mais procurados;
• Os hatches também colocam quatro modelos na lista dos dez mais procurados;
• Da lista de campeões de procura, você tem um peso equilibrado, portanto, entre SUV´s e hatches. Se não pertencer a um ou outro segmento... você está atrás de uma picape Fiat. A marca continua dominando o segmento, repetindo o êxito obtido na pesquisa de 2021 com a dupla Strada/Toro;
Para o economista e consultor automotivo Sant Clair Castro Jr., CEO da Mobiauto, o levantamento exclusivo executado pela empresa mostra um retrato fiel da constituição da venda de carros zero km no país, traduz o “poder de fogo” das marcas na mídia e sofre as consequências dos ciclos de lançamentos, quando é normal que o comprador “especule” as novidades nas pesquisas de compra. E dá um exemplo. “Modelos como VW T-Cross, VW Nivus e Chevrolet Tracker possuem volumes de vendas mais acentuados que o Fiat Fastback. Mas são menos procurados. O motivo é simples: eles já são bem mais conhecidos e exigem menor pesquisa na compra”, explica.
