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A Shell Lubrificantes inova mais uma vez em campanha que
traz o lado afetivo do relacionamento entre os carros e seus donos. Criada pela
Wunderman, a nova fase da campanha de Shell Helix - linha para veículos leves -
traz algo inédito para o mercado a partir de uma estratégia segmentada de
mídia: criar interações que impactam de maneira direta a vida real dos veículos
e seus apaixonados motoristas.
"O brasileiro é apaixonado por carros e, ao desenvolvermos
campanhas como essa, buscamos reforçar a relação afetiva que existe entre os
veículos e seus proprietários. O objetivo dessa ação, que poderá ser vista pela
cidade de São Paulo, é fortalecer a presença e o posicionamento de Shell Helix
no mercado, intensificando o engajamento com os consumidores por meio de
interações que gerem impacto no dia a dia dos motoristas", comenta Raquel
Sampaio, gerente de marca e comunicação da Shell Lubrificantes.
Com o conceito "Seu carro já fez muito por você,
retribua com Shell Helix", a Wunderman personalizou a campanha para rádio,
revista, social, out of home, entre outros tipos de mídia da capital paulista,
em peças que dialogam com situações específicas do cotidiano, interagindo com o
público em "real time". "Os carros fazem muito pelos seus donos,
mas muitas vezes eles não percebem. Pensando nisso, decidimos fazer uma
campanha totalmente personalizada, que gerasse uma conversa com o consumidor e
que mostrasse a real importância de cuidar bem do seu carro", conta Fernando
Tomeu, diretor de criação da Wunderman.
O resultado de todo esse trabalho criativo são peças com
interações reais com os motoristas e seus veículos. No horário de pico de
trânsito paulistano, a mensagem exibida nos relógios de rua é "Seu carro
não reclama do anda e para. Retribua com Shell Helix". Já outra interação
chama a atenção na famosa Rua São Caetano, conhecida em São Paulo como
"Rua das Noivas": "Seu carro não liga se você chegar na igreja
de limusine. Retribua com Shell Helix".
