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Refletir, ver os desafios como oportunidades, levar os desejos e necessidades dos indivíduos em consideração de forma aberta e não convencional - todas essas facetas estão firmemente ancoradas na tradição da marca MINI. A MINI agora traça o curso para o futuro na plataforma dessa mentalidade autoconfiante. Isso exige que a MINI assuma os desafios atuais nas áreas de mobilidade, economia de energia e proteção climática e os enfrente com soluções independentes para a diversão de dirigir do amanhã, algo típico da marca. A estratégia desenvolvida para isso se baseia no slogan da campanha BIG LOVE. Isso simboliza o estreito compromisso da marca com os requisitos naturais fundamentais do nosso planeta, com os seres humanos em toda a sua diversidade, com o progresso tecnológico e com o crescimento lucrativo como fabricante de carros premium. O Mini clássico era a resposta ideal para as questões contemporâneas da época. Ele foi desenvolvido durante a era da crise do petróleo em Suez e era basicamente um carro econômico que adotava uma abordagem criativa para o espaço interno, tinha agilidade e cabia em minúsculas vagas de estacionamento em centros urbanos. Seu conceito de veículo revolucionário ajudou o carro a alcançar seu status como um modelo sem classes, que ostentava uma ampla comunidade em todo o mundo de entusiastas da alegria única de dirigir. Nos últimos 20 anos, o MINI moderno tem transferido esses princípios para o segmento premium de carros pequenos. Sustentabilidade, diversidade social, espírito de inovação e a oportunidade de atingir novos grupos e mercados alvo são, portanto, os pontos fortes elementares da marca. A MINI está implantando essas características para atender aos desafios atuais na área de mobilidade urbana e adota uma abordagem confiante.
