terça-feira, 8 de novembro de 2011

A Ducati apresentou a 1199 Panigale à imprensa mundial


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Por Imprensa Ducati Brasil - Thomaz Magalhães

A Ducati revelou hoje (7) a jornalistas especializados do mundo inteiro a sua esperada superbike Ducati 1199 Panigale, ao lado de toda sua linha 2012, na conferência de imprensa no Teatro Dal Varme,em Milão, na Itália. Ela será mostrada ao público nesta semana, de 10 a 13 de novembro, no Eicma, Salão Internacional de Milão, em sua 69ª edição.

A apresentação no impressionante teatro milanês foi conduzida pelo presidente da empresa Gabriele Del Torchio, enfatizando o excelente desempenho da marca sediada na região de Bolonha. Em um mercado desafiado por dificuldades na economia mundial, a Ducati conseguiu ampliar sua produção e as vendas globais. A Ducati Panigale 1199 marca, então, a entrada da empresa nos tempos vindouros.




Del Torchio afirmou estar diante do resultado do trabalho duro dos homens e mulheres da Ducati, que levaram a empresa aos números que ele apresentou. Destacou que o foco esteve no desenvolvimento de novos produtos de excelência, nos investimentos aumentados e no esforço para manter a marca no topo da expectativa dos consumidores, anunciando que 2011 foi o ano mais bem sucedido na história da Ducati.

“As vendas de aproximadamente 42.000 motocicletas geraram rendimentos de 480 milhões de euros, um aumento de 20% sobre o ano anterior e a recompensa justa para nossos produtos altamente inovadores. Nos dá a confiança para acreditar em nossa estratégia e para continuar na missão de sermos líderes mundiais do segmento mais do que especial das motociclistas esportivas.”


“Todo esse empenho nos permitiu apresentar a Ducati 1199 Panigale como um incrível e novo marco da fábrica, inaugurando uma nova era no segmento das superbikes. Foi o projeto mais ambicioso da história da Ducati, sublinhando a emoção e a excelência na engenharia do produto, porque mais que nunca isso se tornou imperativo no competitivo mercado mundial.”

“Nós estamos particulamente orgulhosos de termos criado a versão especial de uma Ducati 1199 tricolore carregando as cores vermelho, branco e verde da Itália. Esta foi uma maneira que encontramos para comemorar os 150 anos de nossa bandeira, e nos dá a honra de sermos embaixadores do título “made in Itália”, com produtos de estilo e excelência técnica”.

Prêmios: New Fiesta, carro do ano na argentina e Edge, finalista Ford na Autoesporte Brasil




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Por Imprensa Ford

A Ford acaba de receber, com o New Fiesta Hatch, o Prêmio Carro do Ano da Argentina, em eleição realizada por jornalistas especializados daquele país. No Brasil, o Ford Edge é finalista do Prêmio Utilitário Esportivo Premium do Ano na votação da Revista AutoEsporte. As duas indicações comprovam a importância destes lançamentos realizados em 2011.

Principal prêmio do mercado argentino, o título Carro do Ano para o New Fiesta Hatch foi conferido pela associação Periodistas de La Industria Automotriz (PIA), com votos de jornalistas especializados. Entre as razões apontadas na justificativa dos votos estão a inovação do design Kinetic do hatch global e o seu padrão diferenciado de tecnologia, com sistema multimídia Sync, motor Sigma 1.6 de alumínio, 7 airbags, controle eletrônico de estabilidade e assistência de partida em rampa.

O New Fiesta Hatch derrotou os modelos Renault Fluence, Peugeot 408, Volkswagen Vento, Citroen C3 Picasso e Toyota Corolla. Participaram da votação todos os novos modelos de carros da linha 2011 lançados comercialmente na Argentina entre 1º de novembro de 2010 e 31 de outubro deste ano.


Edge: SUV Premium

O Ford Edge é finalista na eleição do 45º Prêmio Carro do Ano na categoria Utilitário Esportivo Premium, trazendo o design, a qualidade de acabamento, o desempenho e o conteúdo de tecnologia e equipamentos como credenciais na disputa do prêmio mais tradicional do automobilismo brasileiro.

Veículo mais avançado do segmento, o Edge reúne requinte, desempenho e tecnologia numa faixa de alto luxo. Moderno e bonito, ele concorre com modelos de alto custo e entrega muito mais tecnologia pelo seu preço, com volume de vendas realístico dentro da sua proposta de mercado.O seu motor é um Ford 3.5 V6 Ti-VCT, de 289 cv, com transmissão automática de 6 velocidades SelectShift. Considerado um crossover de luxo, é o mais potente e econômico da categoria. Ele conta também com tração integral AWD, freios ABS e controle eletrônico de tração e estabilidade.

Como tecnologias exclusivas, o Edge oferece sistema MyFord Touch com telas de LCD configuráveis no painel, acesso inteligente sem chave, partida pelo botão Ford Power ou comando remoto, sistema multimídia SYNC com cartão de memória SD e entrada de áudio e vídeo e bancos com ajuste elétrico em 10 posições. Os seus itens de segurança incluem ainda sistema de monitoramento de pontos cegos e alerta de tráfego cruzado, 6 airbags, chave configurável MyKey, câmera de ré e sensor de chuva.

A carroceria de design robusto e "high-tech" é realçada pelas rodas de 18 ou 20 polegadas. O padrão de qualidade e o silêncio chamam a atenção na cabine. Disponível nas versões SEL e Limited, o Ford Edge tem 3 anos de garantia e a manutenção e seguro mais econômicos da categoria.

Demanda de blindagem de veículos importados cresce com anúncio de aumento de IPI a partir de dezembro


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Por Ex-Libris Comunicação Integrada

A decisão do Supremo Tribunal Federal (STF) em suspender até o dia 15 de dezembro o aumento de 30% na alíquota do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) para veículos importados tem agitado os pátios das blindadoras automotivas nas últimas semanas. Proprietários que correram para garantir preços menores na compra de um importado agora estacionam seus veículos para receber a proteção balística.

Na empresa paulista Concept Blindagens, por exemplo, a demanda na primeira quinzena de outubro cresceu 19% em comparação ao mesmo período do mês anterior. “Os carros importados sempre representaram a maior parte do total de veículos recebido por nós, mas, nessas últimas semanas, eles vieram em maior quantidade, constatando que realmente houve essa antecipação tanto da aquisição quanto do investimento na proteção balística”, destaca Fábio Rovedo de Mello, executivo da empresa. Dos importados que chegaram na empresa, os modelos de marca premium como Audi, Mercedes Benz, BMW, Volvo e Range Rover foram os que estacionaram em maior quantidade em busca da blindagem.

De acordo com a Associação Brasileira das Empresas Importadoras de Veículos Automotores (Abeiva), a venda de carros importados cresceu 10,5% em setembro, na comparação com o mês anterior – de 20.420 unidades emplacadas em agosto para 22.569, no mês seguinte. O aumento de 30% na alíquota do IPI vale para todos os carros importados, com exceção dos países do Mercosul e do México, com quem o país tem acordo comercial. Para as fabricantes instaladas no Brasil, o aumento não será aplicado desde que haja no mínimo 65% de nacionalização do veículo.


Blindagem em alta no país

De acordo com a Associação Brasileira de Blindagem (Abrablin), 3.720 veículos foram blindados no país no primeiro semestre de 2011, um aumento de 8,39% na comparação com o mesmo período do ano passado.

Entre os carros mais blindados no semestre, de acordo com a entidade, os importados apareceram com força. O Tiguan, da Volkswagen, foi o campeão, desbancando o Corolla da Toyota, que figurava em primeiro no ranking dos blindados desde 2004, seguido pelo XC-60 da Volvo. O Santa Fé, da Hyundai, o Discovery, da Landrover, e o Azera, modelo também da Hyundai completam o rol dos veículos mais blindados durante os seis primeiros meses de 2011.

IPVA para carros usados deve cair em 2012


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Por Ricardo Viveiros & Associados – Oficina de Comunicação

De acordo com Autoinforme/Molicar, o Imposto sobre a Propriedade de Veículos Automotores (IPVA) deverá ser reduzido em 2012. Em média, a queda será de 10% e o reajuste deve sair nos próximos dias na nova tabela expedida pela secretaria da Fazenda do Estado de São Paulo. “A redução dependerá do ano de fabricação do automóvel e, pela previsão, quanto mais antigo o modelo, menor será o impacto do benefício tributário”, afirma o coordenador de Ciências Contábeis da Faculdade Santa Marcelina, Reginaldo Gonçalves.

Para o professor, “fica claro que o imposto não terá alteração, mas sim sua base de cálculo, que tende a ser menor em virtude da desvalorização do automóvel usado”. Isso ocorre pelo desgaste do veículo e das opções que o mercado oferece através das várias linhas de financiamento para carros nacionais e importados.

Toyota lança campanha publicitária para Nova Linha Hilux e SW4 2012


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Por Printer Press

A Toyota lança uma nova campanha publicitária por conta do lançamento da Nova Linha 2012 da picape Hilux e do utilitário esportivo SW4. A ação conta com dois filmes, um para cada modelo, que estrearam em 3 de novembro no horário nobre e serão veiculados em TV aberta e fechada até 30 de novembro. A campanha também possui peças para mídia impressa, que serão veiculadas nas principais revistas semanais e de negócios do País, além de anúncios desenvolvidos especialmente para a internet, que serão anunciados nos principais portais de notícias.

A Hilux e o SW4 passaram por alterações profundas no desenho exterior e interior e ganharam novos equipamentos de conforto e segurança, que os tornam ainda mais atraentes e competitivos nos seus respectivos segmentos. A campanha destaca as principais inovações que foram incorporadas aos modelos.



Com o slogan “Invencível”, o filme da Nova Hilux é estrelado por Bernardinho, maior campeão da história do voleibol, acumulando mais de 30 títulos importantes em vinte anos de carreira dirigindo as seleções brasileiras feminina e masculina. O perfil de liderança do treinador se adequa perfeitamente ao da Hilux, há seis anos líder absoluta no segmento de picapes a diesel. Bernardinho destaca a responsabilidade de ser líder e como é importante sempre se superar para se manter no topo. Essa mensagem está alinhada com um dos pilares da filosofia Toyota que é o Kaizen – Melhoria Contínua, em japonês, e está diretamente relacionada com os valores destacados na atual campanha institucional da marca, que leva o slogan “Toyota: Qualidade para seu Caminho”, estrelada pelos atores Wagner Moura e Selton Mello.

Já a campanha do SW4 retrata um ator em uma grande cidade se deslocando para uma paisagem rural, com destaque para como o veículo se adapta a todos os tipos de terreno. O comportamento estável do utilitário esportivo, mesmo em terrenos fora-de-estrada, como exibido no filme, aliado ao conforto e sofisticação do interior, ressaltam o slogan do SW4: força e elegância. Os filmes, bem como as peças para mídias impressas, estão disponíveis para download na Sala de Imprensa da Toyota.

segunda-feira, 7 de novembro de 2011

Grupo Audi registra lucro de € 1,4 bilhões no terceiro trimestre


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Por Audi Brasil

O Grupo Audi manteve seu crescimento no terceiro trimestre deste ano. A empresa entregou um total de 320.276 veículos aos consumidores (2010: 274.417) - um aumento de 16,7%. Com este resultado, a companhia gerou uma receita de € 10,9 bilhões (2010: 8,4) e um lucro operacional recorde de € 1,4 bilhões (2010: 0,9) neste período, representando uma rentabilidade operacional sobre as vendas de 13,1% (2010: 11,1%).

De janeiro a setembro de 2011, o Grupo aumentou em 17,4% o número de veículos entregues mundialmente, registrando um novo recorde de vendas de 973.211 veículos (2010: 829.281). Com este aumento, assim como um mix melhorado dos modelos do portfólio, entre outros, o faturamento do grupo subiu 24,6% para € 32,4 bilhões (2010: 26,0). Assim, a empresa registrou um lucro operacional de € 3,96 bilhões (2010: 2,27), um aumento de 74,4%.

A rentabilidade operacional sobre as vendas foi de 12,2% (2010: 8,7%). "Em nove meses, a Audi já ultrapassou o lucro operacional conseguido em 2010", disse Axel Strotbek, vice-presidente mundial de finanças, na publicação do relatório do terceiro trimestre. De acordo com Strotbek, os mercados da Europa, China e Estados Unidos são a base deste forte desempenho.

Do início do ano até setembro, foram entregues 551.981 (2010: 491.310) carros da marca na Europa, 12,3% a mais que no mesmo período do ano passado. O novo A6 e o A1, em especial, foram responsáveis ​​por um crescimento adicional neste mercado. O grupo também aumentou consideravelmente as vendas nos Estados Unidos, com um acréscimo de 15,5%, entre janeiro e setembro. Um total de 84.981 veículos (2010: 73.590) foram entregues aos consumidores daquele país.

Além da valorização da marca, novos modelos no portfolio de produtos foram importantes para o bom desempenho nos EUA: o A8 está disponível no mercado daquele país desde o final de 2010 e o A7 Sportback desde maio de 2011. Com a ampliação da gama de produtos e o aperfeiçoamento do mix de equipamentos, a Audi está aumentando a rentabilidade de seus negócios nos Estados Unidos de forma contínua. A forte demanda na China também apoiou o desenvolvimento econômico da empresa. De janeiro a setembro, a marca dos quatro anéis vendeu 226.010 veículos (2010: 174.907) no mercado chinês. Comparando aos resultados do ano anterior, as vendas cresceram em 29,2%.

domingo, 6 de novembro de 2011

Grupo Volvo indicado como uma das empresas mais sustentáveis do planeta


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Por Grupo Volvo

O Dow Jones Sustainability Index (DJSI ) incluiu o Grupo Volvo em seu mais recente ranking das empresas mais sustentáveis do mundo. A pesquisa anual ranqueia as 2.500 maiores empresas em nível mundial com base na análise de sua ética e de seu desempenho ambiental e social, avaliando aspectos como a governança corporativa, gestão de risco, branding, mitigação das mudanças climáticas, normas e padrões e suas cadeias de abastecimento e práticas trabalhistas. As 300 empresas melhor colocadas, sem ordem específica, são incluídas no DJSI World.

O Grupo Volvo recebeu uma avaliação particularmente favorável pela maneira em que a empresa administra suas questões ambientais, práticas trabalhistas e governança corporativa. O Grupo também recebeu uma alta colocação por seus esforços em agir em conformidade com o Código de Conduta do Grupo e sua politica anticorrupção.

“Questões de sustentabilidade cobrem uma série de atividades no Grupo e o que estamos vendo hoje é o resultado de um trabalho de longo prazo focado na integração das questões relativas à Responsabilidade Social Corporativa e à sustentabilidade de nossa estratégia e operações no dia a dia. Considero os resultados alcançados no DJSI World a confirmação de que estamos trabalhando corretamentes”, afirma Olof Persson, presidente e CEO do Grupo Volvo.

Um número crescente de fundos em todo o mundo está investindo primeiro em operações e empresas com foco no comportamento comercial ético e sustentável.

“Investidores de longo prazo estão cada vez mais focados em assegurar que as empresas em que investem envidem esforços estratégicos em sustentabilidade. Qualificar para o DJSI World é visto por proprietários, investidores e outras partes interessadas como selo de qualidade”, observa Christer Johansson, vice-presidente de Relações com Investidores no Grupo Volvo.

sábado, 5 de novembro de 2011

Novo pneu da IRA Motoparts garante performance na estrada e no asfalto


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Por Assessoria de Imprensa da Ira

A IRA Motoparts, uma das principais fabricantes de pneus e acessórios para motos do Brasil, acaba de apresentar mais uma novidade, o pneu IRA Bunker, primeiro produto da marca com funcionalidade on/off road. Versátil e desenvolvido para se adaptar a qualquer tipo de superfície, o modelo chega ao mercado com a proposta de garantir excelente desempenho do asfalto à estrada de terra.

Além da versatilidade na medida 90/90-18, o pneu IRA Bunker apresenta estrutura reforçada, que garante até 30 quilos a mais de capacidade de carga para o motociclista, se comparado aos demais pneus da mesma categoria. Com isso, os pilotos podem carregar mais peso ao pilotar no trânsito da cidade ou no campo.

“Com o lançamento do pneu IRA Bunker, conseguimos ampliar o alcance dos nossos produtos para motos como a BROS e a XTZ. Além disso, os pneus 90/90-18 permitem que o motociclista carregue mais peso na moto, sem comprometer a durabilidade dos pneus. Ofereceremos produtos que possam atender aos diferentes perfis de consumidores, focando no design arrojado e na qualidade”, comenta Caio Fontana, diretor Comercial e de Marketing da IRA.

Os novos pneus IRA Bunker podem ser aplicados a mais de dez modelos de motocicletas vendidos no País, como Honda CG e Bros; Yamaha YBR e XTZ; e similares. O pneu IRA Bunker está disponível em seis versões: IRA 90/90-19 TT 52P (dianteiro), IRA 110/90-17 TT 60P (traseiro), IRA 80/100-18 TT 47P (dianteiro), IRA 90/90-18 REINF TT 57P (traseiro), IRA 80/90-21 TT 48T (dianteiro) e IRA 110/80-18 TT 58T (traseiro).

BMW Group Brasil contrata gerente para o departamento de Comunicação Corporativa


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Por VISAR PLANEJAMENTO

Desde agosto de 2011 o BMW Group Brasil conta com mais uma profissional a qual responde pelo departamento de Comunicação Corporativa da empresa. Katja Embden, 37 anos, assume o cargo de Gerente de Comunicação Corporativa visando trazer ao departamento planejamentos estratégicos, melhor desempenho e maximização de resultados junto à imprensa, na comunicação interna ( Endomarketing ) e projetos ligados à sustentabilidade / responsabilidade social. O departamento ainda conta com as profissionais Larissa Nicolau, coordenadora da área e Mariana Romero, analista.

Além da área de Comunicação, Katja Embden possui experiências em Marketing, Trade Marketing e Relações Governamentais e Internacionais. Sua última atuação profissional foi na empresa Thyssenkrupp, no cargo de Executiva de Assuntos Corporativos e Institucionais.

O departamento de comunicação do BMW Group Brasil conta ainda com o apoio das empresas Visar Planejamento, a qual atende demandas das editorias de automóveis, transportes, economia, negócios, varejo, lifestyle, tecnologia e comportamento; Index Assessoria, no atendimento das editorias de propaganda & marketing e social; bem como da Interconectada, a qual presta serviços de consultoria e relacionamento com a imprensa automotiva, sob responsabilidade do jornalista Fabiano Mazzeo.

sexta-feira, 4 de novembro de 2011

Harley-Davidson promove o Rio Harley Days no Brasil


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Por PRINTER PRESS COMUNICAÇÃO CORPORATIVA - Assessoria de Imprensa da Harley-Davidson
Fotos: Divulgação e Marcus Lauria

A Harley-Davidson traz para o País, a partir de 2011, seu grande evento internacional de motociclismo e estilo de vida sobre duas rodas já tradicional em países como Espanha, Croácia, Suíça e Alemanha. O Rio Harley Days ocorre nos dias 4, 5 e 6 de novembro de 2011, na Marina da Glória, na cidade do Rio de Janeiro, e já na primeira edição assume o caráter de maior evento internacional da empresa aberto ao público no País e na América Latina.

“A partir deste ano, o Brasil passa a ser sede do maior evento internacional aberto ao público da empresa na América Latina. A vinda deste festival faz parte da estratégia de expansão da Harley-Davidson e ratifica a importância do mercado local para nós, de tal forma que o Rio Harley Days recebe uma comitiva de executivos da Harley-Davidson Motor Company”, comenta Longino Morawski, diretor superintendente da Harley-Davidson do Brasil.

Segundo o executivo, o conceito do Rio Harley Days é o intercâmbio de experiências, para que isso se materialize e efetivamente seja marcante para cada participante e, consequentemente, promovendo uma oportunidade única de contato com a marca. “Vamos realizar um grande encontro com pessoas de diferentes faixas etárias, sejam elas motociclistas e fãs da Harley-Davidson ou não, num ambiente cuidadosamente planejado com o clássico estilo da marca”, diz Morawski.


O festival, organizado em parceria com a Playcorp e com apoio da Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro, por meio da Riotur, foi especialmente elaborado para os entusiastas de motos e rock ‘n roll ao melhor estilo Harley-Davidson em mais de 20 mil metros quadrados e uma programação extensa com atividades para toda a família, que inclui performances de motocicletas, passeios guiados a pontos turísticos da cidade, concurso de modelos customizados, atividades infantis, test rides, desfile de motos e shows de música.

No palco do Rio Harley Days acontecerão shows com rock ‘n roll de alto nível e a presença de consagrados artistas, como as bandas RPM, Blitz, Nasi (ex-vocalista do Ira!), o músico Maurício Gasperini (ex-vocalista da banda Rádio Táxi) e Rodrigo Santos (baixista do Barão Vermelho). Na área em torno do palco serão realizadas atrações como o Concurso Marcha Lenta, o Custom Bike Show (concurso de motos customizadas) e a Demonstração Especial de Manobras do Exército.

Alguns dos principais pontos turísticos cariocas serão visitados pelo evento por meio dos passeios guiados, que acontecem diariamente. Cartões postais tradicionais como a orla de Copacabana e a Vista Chinesa serão o cenário dessas rotas. Além disso, o grande desfile de motos, que ocorre no domingo pela manhã, contempla as belas paisagens do Rio de Janeiro, passando pela Lagoa Rodrigo de Freitas, Copacabana, Leme e Botafogo, finalizando o percurso no Aterro do Flamengo.


O Rio Harley Days ainda terá participação dos motociclistas do Exército em algumas atividades da programação: passeios guiados, cursos e treinamentos, oficinas de técnicas e exercícios de pilotagem e nas demonstrações, nas quais o público assiste a um show de habilidade e destreza em manobras delicadas e arriscadas com motocicletas da família Touring da Harley-Davidson.

Na área Expo, os visitantes do evento poderão ver a linha 2012 de motocicletas Harley-Davidson, inclusive os lançamentos: 1200 Custom, Dyna® Switchback, Fat Bob®, BlacklineTM, Street Glide®, Electra Glide® Ultra Limited, V-Rod® 10th Anniversary Edition e CVO™ Ultra Classic® Electra Glide®. Estarão expostos também os demais modelos da marca: 883, Iron 883, XR 1200X, Dyna® Super Glide® Custom, Fat Boy®, Fat Boy® Special, Softail® Deluxe, Heritage Classic, Road King® Classic, V-Rod Muscle® e Night Rod® Special.

Os membros do Harley Owners Group terão um espaço exclusivo para aproveitar o evento, a Área do HOG. Nessa grande tenda, haverá um ambiente especialmente planejado e montado no clássico estilo Harley-Davidson.


Outro local que merece destaque é o de test rides. Lá os participantes poderão conhecer e pilotar os modelos Fat Boy® Special, Ultra Classic® Electra Glide®, Dyna® Super Glide® Custom, XR 1200X, 883, Iron 883, Softail® Deluxe, Heritage Classic, Road King® Classic, V-Rod Muscle® e Night Rod® Special. Neste ponto haverá também o fit shop, uma área de customização, a loja de acessórios Harley-Davidson e o concorrido Jump Start, uma ferramenta de demonstração inovadora que proporciona ao piloto experimentar as motocicletas Harley-Davidson, tenha ele pouca ou absolutamente nenhuma experiência anterior com pilotagem. Nesta atração, a motocicleta é fixada firmemente no Jump Start e as rodas giram sobre a esteira do equipamento, uma oportunidade segura para aprender a operar seus controles.

As crianças terão sua Área Kids cuidadosamente desenhada para momentos que integrarão diversão e aprendizado, com minipistas para bicicletas simulando o tráfego de veículos da cidade, inclusive com semáforos e faixas de pedestre. A proposta é passar a mensagem da importância da educação no trânsito, algo efetivamente relevante atualmente.

“Trabalhamos para proporcionar aos amantes da Harley-Davidson e entusiastas do motociclismo uma experiência completa, com uma infraestrutura cuidadosa, em linha com os padrões mundiais da marca. Temos desde estacionamentos amplos, restaurantes, palco especial para os shows de rock, Área Kids, local para test rides, até uma área especial para membros H.O.G., além de exposição de motocicletas, acessórios e uma loja completa com motorclothes”, comenta Julio Vitti, gerente de Marketing, Produto e Relações Públicas da Harley-Davidson do Brasil.

Serviço – Rio Harley Days
De 4 a 6 de novembro de 2011
Horário: das 14h à 1h (sexta-feira), das 10h às 2h (sábado) e das 10h às 20h (domingo)
Local: Marina da Glória - Rua Infante Dom Henrique, s/n, Glória, Rio de Janeiro, RJ
Faixa etária: Livre - menores devem estar acompanhados dos pais ou responsáveis
Site: www.rioharleydays.com

Ford mostra inédito sensor de movimento de abertura do porta-malas no Escape 2013


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Por Imprensa Ford

A Ford prepara um grande lançamento no Salão de Los Angeles, que começa no dia 18 de novembro naquela cidade americana. Ela vai introduzir o Novo Escape 2013, um lançamento que promete trazer muitas novidades no segmento de utilitários esportivos compactos. Uma das inovações, anunciadas pela Ford, é um inédito comando de abertura do porta-malas por sensor de movimento.

O novo sistema permite que qualquer pessoa apenas portando a chave do carro passe o pé por baixo do para-choque traseiro para abrir a porta do porta-malas. Basta repetir o gesto para fechar o compartimento. O chamado "hands-free lift gate" é uma solução perfeita quando o motorista chega ao carro com as duas mãos ocupadas, carregando compras ou pacotes, e não consegue pegar o controle remoto no bolso ou na bolsa.

Somente quem tem a chave é capaz de fazer o sistema funcionar e também é preciso um movimento específico da perna para acioná-lo. Isso evita, por exemplo, que um cachorro passando por baixo do para-choque abra a tampa enquanto o motorista está ao lado, com a chave. Uma trava de segurança impede a abertura quando o carro está em movimento.

Inspiração nos videogames

Novidade nos carros, o controle por sensor de movimento é um recurso popular nos videogames. O Wii foi o pioneiro. Não é preciso usar uma bola, raquete ou taco, basta fazer os movimentos segurando o controle, ou simular o giro do volante para pilotar o carro. Mais do que uma conveniência, a Ford espera que o equipamento seja um diferencial do Escape dentro de um segmento cada vez mais concorrido.

Também existem pesquisas para outras aplicações dessa tecnologia. Ela poderia ser usada, por exemplo, para o motorista ligar o aquecedor com um aceno de mão, sem ter de acionar um botão.

Tecnologia para os compactos

O equipamento será oferecido como parte de um pacote de tecnologia e investe na tendência de veículos compactos e bem equipados, como o New Fiesta, que vem crescendo no mercado norte-americano. A Ford é a primeira a oferecer esse equipamento em um veículo de preço médio e pretende incluí-lo em outros modelos da sua linha, como o C-Max Hybrid.

Novas Regras tentam parar a Ducati


Por Imprensa Ducati Brasil - Thomaz Magalhães


Novas regras para o Campeonato Mundial de Superbikes, já valendo para a próxima temporada, foram anunciadas pela FIM (Federação Internacional de Motociclismo). Na parte técnica, visam segurar o domínio da Ducati, para dar chance aos demais concorrentes. Ainda entre as novidades, as equipes poderão ter apenas uma moto completamente montada no box durante as etapas do mundial. Já as mudanças técnicas nas motos visam preferencialmente equilibrar a supremacia da Ducati com as suas bilcilíndricas desmodrômicas, que vem desde que o mundial de superbikes foi criado.

Para diminuir-lhes a vantagem, as motos biciclíndricas, e só as Ducati o são, terão seu peso mínimo elevado de 165 para 171 quilos. As demais marcas ficam com o peso mínimo mantido nos 165 quilos para as quatro cilindros. Outra decisão da FIM eliminou os testes coletivos que estavam programados para o começo de dezembro, os chamados testes de inverno. Entre as mudanças, especialmente o aumento em 6 quilos no peso das Ducati tem capacidade para diminuir o desempenho das máquinas italianas em relação às quatro cilindros das demais marcas. Mas é pouca coisa, porque o peso não mede exatamente a tecnologia embarcada nelas, e está aí a diferença, anotam os engenheiros de Borgo Panigale, a sede da empresa na região de Bolonha. Lá, todos os engenheiros de produção passam pela Ducati Corse, a divisão de corridas da marca. E apostam que as bicilíndricas vão continuar à frente, novamente sob o comando do espanhol Carlos Checa, que renovou seu contrato com a Althea Ducati.


Curioso ainda lembrar que, nas ultimas duas temporadas e depois do anúncio da retirada da Ducati como equipe oficial e das vitórias da Yamaha e da Aprilia em 2009 e 2010 respectivamente, muitos davam a 1198 R como uma moto em declínio e que a falta de atenção da fábrica para o desenvolvimento da nova 1199 Panigale era o grande responsável por isso. Ninguém falou em mudar regulamento. Norick Haga não conseguira manter o mesmo desempenho ao longo da temporada e perdera o campeonato de 2009 na etapa decisiva. (vejam que a Ducati foi a campeã entre os fabricantes e vice entre pilotos em 2009 e terceira entre pilotos em 2010 já com equipe privada) Passado um ano e com o time privado ajustado, com a “velha” moto na pista e um Carlos Checa mais à vontade, a Ducati mostra mais uma vez porque é a marca a produzir e vender as melhores Superbikes do mundo. Na tentativa de estancar o domínio da marca italiana, será preciso mexer mais uma vez no regulamento, pois na pista não é possível vencê-la.

Para mexer ainda mais com a cabeça das autoridades esportivas e da concorrência, a Ducati anunciou que a nova moto só estreará no mundial de Superbike em 2013. Apenas a categoria Superstock verá a 1199 Panigale nas pistas em 2012 e a 1198 R seguirá como a moto oficial do Mundial de Superbike no ano que vem.

DRAFT alerta motorista para limpeza do radiador


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Por Opção Assessoria

O radiador faz parte do sistema de arrefecimento dos automóveis e é um dos responsáveis por manter a temperatura ideal de funcionamento do motor e da injeção eletrônica. A manutenção frequente deste componente é fundamental para manter a boa refrigeração, além da durabilidade e rendimento do motor.

Pensando nisso, a DRAFT apresenta o Limpador de Radiador, desenvolvido especialmente para fazer com que o motor do veículo trabalhe em condições normais de uso, sem entupir mangueiras de alimentação do sistema de arrefecimento. Com o passar do tempo, o sistema de arrefecimento tende a formar incrustações e ferrugens, podendo ocasionar sérios danos ao motor, como a falta de refrigeração. Para evitar esse tipo de transtorno é recomendável utilizar um aditivo para limpar e remover as impurezas do sistema.

O Limpador de Radiador DRAFT é um produto com excelentes atuações antiincrustante, antiferrugem e antioxidante. O conteúdo de um frasco com 500 ml é indicado para um sistema com capacidade de até 9 litros e a limpeza é feita em apenas 10 minutos. Ele é indicado para motores a gasolina, álcool, diesel, bicombustíveis(flex) e GNV.

O produto pode ser encontrado nas lojas do Hipermercado “Extra” de todo o Brasil. SAC: 11-3604-3300 – gc@draft-brasil.com.br

Rally Universitário Fiat abre inscrições para prova em Porto Alegre


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Por Exclusive Comunicação

As inscrições para a décima e última prova da temporada do Rally Universitário Fiat, dia 20 de novembro, em Porto Alegre (RS), já podem ser feitas através do site www.rallyuniversitariofiat.com.br O vencedor da categoria Universitário vai se classificar para disputar um Fiat zero quilômetro, em dezembro, com as que venceram as outras nove provas da temporada, com todas as despesas pagas. Há também a possibilidade de inscrição na categoria Paixão Fiat. Em sua quinta temporada nacional, será a primeira vez que a competição considerada a porta de entrada para o off-road acontece na capital do Rio Grande do Sul. Novo Hamburgo e Caxias do Sul, com duas edições cada, são as cidades do estado que já receberam a competição.

Para garantir vaga, basta doar quatro latas de leite em pó, por pessoa, que serão repassadas para uma instituição filantrópica da cidade. Nesta disputa para inician tes não é exigida experiência anterior, há uma aula de navegação gratuita para todos.
Competição aberta a todas as marcas.

A categoria Universitário, limitada a 120 carros, é aberta a modelos de todas as marcas, fabricados a partir de 1991. Em caso de dupla, cada equipe deverá ter, pelo menos, um universitário. Se houver um zequinha (carona), dois dos três participantes deverão estar matriculados em uma instituição de ensino superior. A categoria Paixão Fiat, limitada a 30 carros, é exclusiva para modelos da Fiat, com qualquer ano de fabricação. Nesta categoria não é exigida a presença de universitários, mas os vencedores só disputam os brindes e troféus oferecidos em cada prova. Em cada uma das categorias também será premiada a equipe feminina mais bem classificada após as cinco que vão ao pódio.

Calendário 2011

20 de novembro - Porto Alegre (RS)
03 de dezembro – Final (em local a ser divulgado)

Hyundai Elantra é eleito o carro com design mais ousado da atualidade

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Por Hyundai Caoa do Brasil

Os veículos Hyundai mais uma vez se destacam pelo design moderno, atraente e envolvente. O novo Elantra foi eleito o carro com o design mais ousado da atualidade em pesquisa realizada pelo renomado portal de notícias MotorDream.

Com foco na tendência de design da indústria automobilística, o site listou 14 veículos que foram lançados recentemente no mercado brasileiro, e perguntou aos leitores: Qual é o design mais ousado entre os carros vendidos atualmente? O Elantra ganhou a disputa recebendo 31,38% dos votos dos internautas, obtendo grande vantagem em relação ao segundo colocado, 14,7%.


LINGUAGEM DE DESIGN WIND CRAFT

Baseada na filosofia de design chamada de “Escultura Fluida”, que visa refletir sofisticação e linhas dinâmicas na forma de seus veículos, a Hyundai aplicou um conceito de design específico chamado “Wind Craft”, algo como "Arte do Vento", ao novo Elantra, evocando uma peça de escultura literalmente feita pelo vento.

Ao baixar a linha do teto, criar robustos arcos nas rodas e adicionar linhas de caráter forte vincado que fluem da coluna dianteira, passam pelo capô e terminam no para-choque dianteiro, a equipe de design do Elantra da Hyundai Motor concedeu a este sedã compacto uma postura potente e assertiva. A charmosa e sofisticada grade hexagonal estabelece de forma clara a identidade do novo Elantra como um membro da família Hyundai. Os faróis de linhas em formato de curvas puxadas para trás completam seu elegante exterior.

O aspecto refinado continua no interior do veículo. Em particular, os detalhes prateados que começam no painel e vão até o console apresentam uma forma ondulada que projeta uma imagem refinada e dinâmica. As cores metálicas em conjunto com o preto usado no gabinete sugerem, com seu alto brilho, um aspecto futurista e de alta tecnologia ao interior do modelo.

A exclusiva grade dianteira hexagonal e os detalhes curvados nos faróis da Hyundai dão ao novo Elantra uma face esportiva e compacta. Sua marcante postura é completada pelas rodas de liga leve de 17’ polegadas em estilo esportivo. A disponibilidade de luzes de neblina e retrovisores laterais com pisca completam o design distinto. O Elantra 2011 foi projetado no Centro Norte Americano de Design da Hyundai em Irvine, Califórnia.


INTERIOR MODERNO E SOFISTICADO

Dentro do Elantra, os consumidores encontram a alta qualidade da Hyundai nos quesitos acabamento, iluminação, design de ponta e sofisticação. Esses aspectos são visíveis na claridade dos instrumentos e no volante inclinável e telescópico. Por serem feitos de espuma leve e materiais ecologicamente corretos, os assentos ajudam a economizar combustível, visando preservação ambiental. Um importante diferencial do carro é seu generoso espaço interno.

Além disso, o Elantra disponibiliza um sistema de áudio com Rádio AM/FM/CD/MP3 e entradas para iPod®/USB/auxiliar. O sistema de som toca CDs compactos, acessa arquivos digitais de música. Contudo, esse interior moderno e sofisticado também é muito silencioso, pois os engenheiros da Hyundai Motor trabalharam intensamente na redução de ruídos e vibrações dentro da cabine.

quinta-feira, 3 de novembro de 2011

Kia Motors anuncia terceira fábrica na China


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Por Kia Motors do Brasil

A Kia Motors Corporation anunciou ontem que planeja construir sua terceira fábrica na China a fim de atender à crescente demanda local e manter o ritmo positivo de vendas no mercado chinês. A cerimônia de assinatura do memorando de entendimento teve a participação de funcionários oficiais do governo chinês e representantes da Kia Motors Corporation, incluindo o chairman da Hyundai Motor Group, Mong-Koo Chung. A Dongfeng Yueda Kia (DYK) Motors é uma joint venture 50/50 por meio da qual a Kia Motors fabrica, comercializa e dá assistência a veículos na China.

Após a conclusão da planta, que será capaz de produzir 300 mil unidades por ano, a Kia terá aumentado sua capacidade de produção na China dos atuais 430 mil unidades em sua duas plantas para um total de 730 mil unidades por ano. "Com a nossa terceira fábrica na China, que começa a ser construída no final do próximo ano, a Kia estará bem posicionada para fornecer aos clientes chineses veículos seguros, confiáveis, com estilo ​​e de alta qualidade – e, ao mesmo tempo, estará ajudando a desenvolver a economia local e melhorar a vida das pessoas", afirmou o chairman da Hyundai Motor Group, Mong-Koo Chung.

A nova fábrica ficará localizada a apenas cinco quilômetros da segunda fábrica da Kia, na Zona de Desenvolvimento Econômico e Tecnológico de Yancheng. A proximidade com as instalações existentes permitirá que a Kia utilize a infraestrutura já estabelecida e crie sinergias entre as plantas. A construção está planejada para começar no final do próximo ano e a previsão da instalação e do lançamento de modelos de produção é para o segundo semestre de 2014. A cidade de Yancheng proporcionará terreno de 1.500.000 m² para a Kia e também oferecerá incentivos, tais como taxas preferenciais.

A Kia tem sido uma das marcas estrangeiras de melhor desempenho na China nos últimos anos. As vendas de veículos fabricados localmente pela Kia chegaram a 101.427 unidades em 2007. A empresa registrou um aumento de 40% em 2008, com 142.008 unidades após a segunda planta DYK apresentar pleno funcionamento. A marca continuou seu forte crescimento em 2009, com um aumento de 70% em relação ao ano anterior (241.386 unidades vendidas). No ano passado, a Kia registrou 333.028 veículos vendidos (crescimento de 38%).

Neste ano, até o final de outubro, as vendas de veículos produzidos localmente chegaram a 341.682 unidades, com a chegada do competitivo sedã médio K5 (conhecido como Optima em outros mercados) e do subcompacto K2 (versão local do novo Rio). A Kia está confiante em alcançar sua meta de vendas na China em 2011, com a comercialização de 430.000 veículos produzidos localmente. Seu mais alto número de vendas mensais na China foi alcançado em setembro, com 43.508 veículos entregues – incluindo 4.001 sedãs K5 e 10.478 carros K2.

A participação de mercado da Kia na China também tem crescido nos últimos anos – de 2,0% em 2007 (18ª no ranking da indústria) para 3% em 2010 (13ª no ranking). Em setembro deste ano, o market share da Kia chegou a 3,5%, deixando a marca entre as dez primeiras do mercado chinês.

Motorista da Coreia do Sul vence o “Desafio de Consumo” promovido pela Volvo


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Por Imprensa Volvo

Em uma acirrada competição entre motoristas profissionais de 17 países, Han HoGyun, da Coreia do Sul, venceu a primeira versão mundial do “Desafio de Consumo para Motoristas”, promovido pela Volvo Trucks. Mais de 3.600 caminhoneiros da Europa e da Ásia participaram da competição para ver quem dirigia de maneira mais eficiente em termos de consumo de combustível. A prova demosntrou claramente qual a importância dos motoristas quando se trata de usar o mínimo de combustível.

As competições finais do “Desafio de Consumo para Motoristas” foram realizadas no Centro de Demonstração Volvo, em Gotemburgo, na Suécia. Os 17 finalistas das etapas regionais, realizadas nos mercados europeus e asiáticos da Volvo Trucks, participaram de uma prova que elegeu um representate da Europa e um da Ásia. Os vencedores Enrique Sanchez Parrondo, da Espanha; e Han HoGyun, da Coreia do Sul, se encontraram em uma final emocionante.

“Mesmo com finalistas muito habilidosos, houve diferenças significativas de consumo de combustível entre os participantes, deixando clara a importância do desempenho de cada motorista na quantidade de combustível gasta na condução do veículo", diz o presidente da Volvo Trucks, Staffan Jufors. A diferença de consumo de combustível aferida entre os quatro melhores participantes da Europa foi de 10%, e a diferença entre os competidores da Ásia foi de 16%.

Além da economia gerada para o transportador, o baixo consumo de combustível é benéfico para o meio ambiente, já que reduz as emissões de gases poluentes. Um dos focos da Volvo Trucks sempre foi o respeito pelo meio ambiente, um dos valores da empresa. O desenvolvimento de tecnologias e serviços que contribuam com menos emissões e melhorem a economia de combustível tem sido elemento de destaque na lista de prioridades da marca.

O campeão do “Desafio de Consumo para Motoristas”, Han HoGyun, foi premiado com uma viagem para duas pessoas no valor de US$ 15 mil dólares para qualquer país onde a Volvo Trucks mantém operações. "Estou muito orgulhoso por ter vencido esta competição. Dirigi como normalmente faço, mas agora vou voltar para a Coreia e ensinar aos meus colegas como dirigir de forma mais eficiente em termos de consumo de combustível", afirma Han HoGyun.

"O objetivo da competição é mostrar a importância da conduta do motorista para o consumo eficiente na direção de veículos e inspirar outros profissionais a fazer igual. Foi muito divertido observar todos os habilidosos e comprometidos motoristas que estiveram aqui", diz Ann Hesselbom, vice-presidente sênior de recursos humanos na Volvo Trucks. "Fazemos o nosso melhor para ajudar os nossos clientes a maximizar sua rentabilidade, e os gastos com combustível representam uma grande parte dos custos de uma empresa de transportes. Os motoristas que dirigem de forma eficiente em termos de consumo de combustível conseguem uma substâncial economia".

Volkswagen é reconhecida como empresa mais admirada da indústria automobilística nacional


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Por Imprensa VW do Brasil

Em evento realizado na segunda-feira, dia 31 de outubro, em São Paulo, a revista Carta Capital apresentou o resultado da pesquisa "Empresas Mais Admiradas do Brasil" em que a Volkswagen foi classificada como a empresa mais admirada da indústria automobilística nacional.

O levantamento, realizado pelo instituto Oficcina Sophia junto a 1.200 executivos de todos os setores da economia, avalia as empresas seguindo 12 critérios, como responsabilidade social, ética, solidez financeira, respeito pelo consumidor e qualidade de produtos e serviços, por exemplo. A premiação, dividida em três modalidades, elege os 10 executivos mais admirados, as 10 empresas mais admiradas e as 49 empresas campeãs, uma em cada segmento.

"Para a Volkswagen é muito gratificante receber um título tão importante como este e ser considerada uma das empresas mais comprometidas, não somente com seus consumidores e colaboradores, mas também com o desenvolvimento sustentável do País. Como um dos principais mercados da empresa, o Brasil é parte fundamental da estratégia de crescimento da companhia", disse Antonio Megale, diretor de Assuntos Governamentais da Volkswagen do Brasil.

Reconhecimentos

Em 2011, a Volkswagen recebeu alguns dos principais prêmios do setor automotivo e do meio empresarial:

A força da marca ficou evidente com a 21ª conquista consecutiva do prêmio "Top of Mind", realizado pelo jornal Folha de S.Paulo e pelo instituto de pesquisas Datafolha. Desde a primeira edição da premiação, em 1991, a marca é a mais lembrada entre as fabricantes de automóveis no País.

Foi considerada a 5ª empresa mais desejada para se trabalhar, entre todas as pesquisadas, pelo especial "Valor Carreira", do jornal Valor Econômico, subindo uma posição com relação ao ano de 2010. No ranking, a Volkswagen é a preferida do setor automotivo brasileiro.

Conquistou, pela segunda vez consecutiva, o "Prêmio Intangíveis Brasil", da revista "Consumidor Moderno", na categoria "Transporte e Automobilístico". Na quarta edição, o prêmio avalia ativos das empresas, como marcas, clientes e consumidores, conhecimento corporativo, governança corporativa, inovação, sustentabilidade, talentos, TI e internet.

Recebeu o prêmio Topvale 2011 como a empresa destaque de Taubaté nas categorias "Indústria do Vale", pela 4ª vez (em 2007, 2008, 2010 e 2011), e "Responsabilidade Social", pela 2ª vez (em 2010 e 2011).

Venceu as duas categorias relacionadas à indústria automobilística na segunda edição da pesquisa "Marcas dos Cariocas", publicada pelo jornal O Globo. A Volkswagen conquistou o primeiro lugar na categoria "Fabricantes de Automóveis" e seu carro Gol, que é líder de vendas no mercado nacional há 24 anos consecutivos, venceu a categoria "Automóvel Compacto". O Volkswagen Fox também foi destaque na categoria "Automóvel Compacto", conquistando o quarto lugar.

A Volkswagen foi listada como a maior empresa do setor automotivo pelos anuários "Melhores e Maiores", produzido pelas revistas Exame e "Valor 1000", do jornal Valor Econômico.

O Programa de Estágio da Volkswagen do Brasil para 2012 bateu recordes de procura, com 25.436 inscrições de universitários e estudantes de cursos técnicos para as 70 vagas oferecidas pela companhia. O número de candidatos é 20% maior que no ano anterior. Para se ter uma ideia da concorrência no processo, a relação candidato/vaga é de 360, ou seja, ele é sete vezes mais concorrido que o vestibular para o curso de medicina da Fuvest, que teve 49 candidatos por vaga em 2011.

“Prova espelhada” terá novo Palio no X-Treme 2011


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Por Textofinal de Comunicação Integrada

Os organizadores do X-Treme Motorsports, em sua 6ª edição, de 17 a 20 de novembro, no Pavilhão de Exposições Imigrantes, em São Paulo,confirmaram que os carros a serem utilizados na “prova espelhada” serão o novo Palio, da Fiat, a ser lançado no princípio de novembro. Pilotos de várias categorias do automobilismo brasileiro farão um mini-campeonato no final desemana do evento. Uma prova especial apenas para os jornalistas também estáprogramada, assim como outra apenas com artistas e celebridades.

Na Arena Imigrantes, além da prova espelhada de automóveis, baseada na Corrida dos Campeões e de uma das etapas do Campeonato Alemão de Turismo (DTM), vão acontecer desafios de volta rápida, sessões de drift com a participação do Mazda R7, de Velozes e Furiosos, tentativa de quebra de zerinhos, com cerca de 300 “voltas”, wheeling com motos e o 1º Campeonato de Envelopamento Automotivo.

Na área de exposição, mais de 90 empresas confirmaram participação, com cerca de cerca de 160 marcas nacionais e internacionais de produtos de customização de automóveis. Vários carros customizados, cujos valores chegam a R$ 500 mil, estarão em exposição, além de superesportivos originais e personalizados, com preços superiors a R$ 1 milhão, como Ferraris, Lamborghinis e Maseratis.

“Nos últimos dois anos, o setor de personalização de automóveis brasileiro passou por forte pressão no sentido de desenvolver produtos de qualidade para fazer frente aos equipamentos e acessórios importados, em especial da China. O mercado local está maduro, competitivo e oferece de tudo para o consumidor exigente, seja em importados ou produtos feitos por aqui. Hoje, é possível encontrar componentes de primeira linha em freios, suspensão, rodas, áudio e vídeo, acabamento, autocare, tanto importados como nacionais. A indústria está fortíssima e gerando mais de R$ 5 bilhões por ano e milhares de empregos. Por isso, esperamos contar com inúmeras novidades para esta edição do X-Treme”, enfatiza Eduardo Bernasconi, diretor do evento.

Pôneis versus Branding


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Por Marcos Hiller*

Tempos atrás escrevisobre os, literalmente, malditos pôneis da Nissan. Basicamente, coloquei minha sincera impressão sobre o que achei dessa campanha. Mas, muito mais do que deixar uma percepção subjetiva, procurei ancorar meus comentários em cima de tudo que já li e entendo sobre marcas, branding, construção de posicionamento e marketing.

Em resumo, eu não gostei e gostei. Não gostei, pois com essa campanha, a Nissan mostrou como age umaempresa que pensa sob a ótica de campanhas, e não em branding e construção efetiva de marca. E gostei, porque comecei a usar esse exemplo dos pôneis em minhas aulas como um clássico caso de como não se deve construir marca.

Nesta semana, o diretor de marketing da Nissan no Brasil, Murilo Moreno concedeu uma entrevista ao site Jornal do Carro. Uma das questões abordadas foi o efeito pós-campanha. Entre suas falas, destaquei alguns tópicos que me chamaram a atenção:

- nas primeiras campanhas (há 1 ano e meio atrás) a Nissan tinha 7% de lembrança de marca pelo consumidor e eles mostravam as marcas de carros rivais. Sofreram com Conar e disseram que usaram de criatividade e humor, já que não tinham muito dinheiro;

- antes da campanha dos Pôneis, as pessoas confundiam a marca Nissan com a marca de macarrão Nissin;

- eles saíram 0,8% em 2010 para 2% de market share esse ano;

- o filme dos pôneistermina com a expressão “Te quiero” e Murilo Moreno relata que “foi sugestões da agência e que foi aceita. O engraçado foi que o consumidor associou não apenas à Hilux, mas também à Ranger e à Amarok, que são argentinas.”

Como assim o consumidor associou a campanha dos Pôneis Malditos à Toyota Hilux, Ford Ranger e à Volkswagen Amarok? Na minha ótica, tudo isso ratifica o meu pensamento de que a Nissan é uma empresa que norteia suas estratégias de marketing sem prezar pelo longo prazo, consistência e tudo mais que prega o branding. E fica evidente que se trata de uma marca que deixa a agência comandar as diretrizes de comunicação da empresa.

Ouvi pessoas dizendo que o vídeo da campanha teve milhões de acessos no YouTube. Que bacana! Mas quanto isso gera de emplacamento de novos veículos da Nissan no DETRAN? Uma das funções do marketing e de campanhas de propaganda é vender, certo?

Quando você não faz um trabalho de Branding bem feito, ou seja, não evidencia de forma clara, consistente e visível aos seus vários elementos de marca em uma página dupla de revista por exemplo, você está fazendo propaganda de graça para o líder da categoria. Sim, é isso mesmo! Você faz propaganda de graça para a marca líder. Certamente, quando os executivos de Branding da Hyunday viram o anúncio dos Pôneis Malditos devem ter pensado: “Aeeee, não precisamos mais gastar tanto com verba de comunicação, tem gente fazendo comercial grátis pra gente!”. Recentemente, fiz uma rápida sondagem em uma classe de marketing que leciono. Pedi que todos fizessem silêncio e escrevessem em um papel qual o nome da marca anunciante da tão comentada campanha dos pôneis malditos. Após a soma, o resultado foi: 33% Hyundai, 24% Toyota, 22% Kia Motors, 14% Nissan, 7% não lembravam/não sabiam. Que beleza! Quase 80% lembraram da campanha, mas não da marca.

Sua marca não pode se limitar a um simples, tímido e coadjuvante logo num canto inferior esquerdo de um anúncio. Sua marca são cores, direção de arte, consistência de layout, paixão aos detalhes, posição de todos os seus elementos cirurgicamente pensados como a mascote, embalagem, slogan, chamadas, e também logicamente seu logo e tipologia.

Sem mais!

*Marcos Hiller é Coordenador do MBA em Gestão de Marcas (Branding) da Trevisan Escola de Negócios (@marcoshiller).