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Por Textofinal de Comunicação Integrada / Kia Motors do Brasil
A Kia Motors Corporation entrou na exclusiva lista das ‘100 Melhores Marcas Globais’, de acordo com o estudo 2012 divulgado ontem pela Interbrand, a maior agência mundial de consultoria de marca.
O crescimento notável da Kia no valor da marca é estimado agora em US$ 4,1 bilhões, o que coloca a montadora em 87º lugar no ranking. Isso significa aumento de 50% em relação ao valor estimado da marca no ano passado, e excede a taxa de crescimento de 11% da média das marcas automotivas.
A edição 2012 do estudo anual ‘Melhores Marcas Globais’ da Interbrand foi executada por meio de uma abrangente análise da performance das marcas. O estudo mede o desempenho financeiro de uma empresa em termos de retorno financeiro para os investidores, do papel que a marca desempenha na decisão real de compra e na força da marca, que é a capacidade de uma marca assegurar a entrega dos resultados futuros esperados.
O forte aumento no valor da marca Kia espelha o crescimento recente da empresa em vendas globais, que garantiram ganhos de dois dígitos em relação ao ano anterior por três vezesconsecutivas, consolidando a Kia na posição de marca automotiva de crescimento mais rápido do mundo. Durante este período de três anos (2008-2011), as vendas globais anuais da Kia aumentaram 81%, com cerca de 2,5 milhões de unidades.
“Fazer parte do ranking ‘100 Melhores Marcas Globais’ confirma o compromisso da Kia em fornecer continuamente experiências inspiradoras. E é incrível ver o que podemos alcançar por permanecer fiel ao que somos – uma empresa desafiadora, jovem e dinâmica, que vai além das expectativas”, afirmou Claire Chai, Vice Presidente da Divisão de Marketing da Kia Motors Corporation.
Além dos grandes avanços que a Kia alcançou em seus produtos, a companhia também tem executado inúmeras iniciativas de marketing em grande escala, que têm ajudado a aumentar a conscientização sobre a marca. Entre eles, acordos de patrocínio com os principais eventos esportivos do mundo, como a Copa do Mundo FIFA, o Australian Open e a NBA. A Kia também fez bons avanços ao se conectar a seus clientes jovens de espírito com uma forte presença nas mídias sociais e com campanhas publicitárias inovadoras, tais como o comercial de TV do icônico Kia Soul, com os excêntricos hamsters dançarinos, nos EUA.
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