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“Regras são dogmas. Verdades
absolutas e incontestáveis que são impostas e algumas pessas simplesmente
aceitam, sem questionar nada. Nós não seguimos essas normas, nós criamos as
normas”. É com esse propósito que a Harley-Davidson lança o conceito Dark
Custom™ com uma campanha publicitária destinada a um público jovem, ávido por
se expressar da maneira que deseja, com atitude e personalidade.
“A Harley-Davidson identificou no
segmento chamado de ‘jovens adultos’, um movimento de rebeldia contra o modo de
vida tradicional, e que questiona a obediência cega de tudo aquilo que já está
pré-estabelecido na vida desses jovens e que, muitas vezes, não os permitem se
expressar da maneira que desejam e demonstrarem sua atitude genuína em relação
às suas vidas”, afirma Flávio Villaça, gerente de Marketing, Produto e Relações
Públicas da Harley-Davidson do Brasil.
O movimento Dark Custom™ tem a
intenção de reunir esses jovens, ansiosos por criarem os seus próprios valores
e viverem a vida intensamente, ao invés de ficarem parados vendo a vida passar.
Para comunicar a esses jovens o conceito Dark Custom™ e mostrar as motocicletas
da marca que mais se identificam com sua personalidade, a Harley-Davidson criou
diversas peças publicitárias, com destaque para o vídeo publicado nos canais
oficiais da empresa no Facebook e YouTube, além do hotsite Dark Custom™, em que
o artista Cusco Rebel pilota um modelo Iron 883™ e realiza um trabalho de
grafite com o tema Dark Custom™. O vídeo de quase 1m20s foi produzido pela
Canela Fina Filmes e filmado na cidade de São Paulo.
Durante a madrugada da gravação da
campanha, a equipe de Social Media da Harley-Davidson do Brasil fez uma
cobertura ao vivo do projeto em sua conta no Instagram (harleydavidsondobrasil)
e na recém-inaugurada conta no Snapchat (HarleyBrasil).
Além disso, anúncios com o tema
“Minha Constituição” foram criados. Cada um contém cinco artigos, que explicam
as regras que esses jovens com atitude mais valorizam, destacando também os
modelos Iron 883™ e Forty-Eight® em condições especiais de pagamento e o mote
“Você faz as regras. Dark Custom.”
Por fim, com o intuito de engajar
as pessoas para também se expressarem, a Harley-Davidson criou no Facebook a
campanha “Você faz as regras”, em que os usuários enviam frases criativas que,
de forma fictícia, simbolizam suas próprias regras de vida. As melhores serão
publicadas nas páginas da Harley-Davidson no Facebook e Instagram, no site
oficial da marca no Brasil – www.harley-davidson.com.br – e no estande da
Harley-Davidson no Salão Duas Rodas 2015, que ocorre em São Paulo entre os dias
07 e 12 de outubro. Para participar, basta o usuário postar sua constituição na
página facebook.com/harleydavidsondobrasil.
O vídeo “Você faz as regras” está
disponível no canal oficial da empresa no YouTube
(https://www.youtube.com/user/harleydavidsonbrasil), no Facebook
(facebook.com/harleydavidsondobrasil), e no hotsite Dark Custom™ (http://www.harley-davidson.com/content/h-d/pt_BR/home/motorcycles/darkcustom.html).
Linha Dark Custom™
A Harley-Davidson possui uma linha
de motocicletas que representa os valores Dark Custom™. São motos de estilo
urbano, jovem, com poucos cromados, de estilo minimalista e agressivo e que
esbanjam atitude. Confira os modelos:
Sportster® Iron 883™
A Harley-Davidson Iron 883™ é a
Sportster® que permanece fiel ao minimalismo, sem supérfluos. O modelo mantém
as características de uma motocicleta ágil, com acabamento exclusivo em preto
fosco. Rodas pretas, para-lama chopped, guidão drag style, tanque de
combustível Peanut e lanternas traseiras com piscas integrados conferem estilo
único, impulsionado pelo motor Evolution™ de 883 cm³, acoplado a um câmbio de
cinco marchas. A Iron 883™ está disponível nas cores Black Denim, Sand Cammo
Denim, Brilliant Silver Pearl e na pintura especial Hard Candy Quicksilver
Flake. O modelo está disponível na rede de concessionárias da marca em todo o
País por um preço sugerido a partir de R$ 34.900,00.
Sportster® Forty-Eight®
A Forty-Eight® é uma das grandes
atrações da família Sportster®. O modelo é uma referência dentro da linha Dark
Custom™, com apelo agressivo e muita atitude, além do perfil jovem e urbano. A
motocicleta é embalada pelo motor Evolution™ de 1.200 cm³.
Característica marcante da
Forty-Eight®, o icônico tanque estilo Peanut apareceu pela primeira vez na
Harley-Davidson em 1948. Desde então, passou a ser um item tradicional dos
modelos Sportster®. Aliás, vem daí a inspiração para o nome Forty-Eight®.
A parte dianteira da motocicleta
apresenta um visual robusto, em razão do seu largo pneu MT90 que envolve a roda
preta raiada. Outros destaques são os espelhos retrovisores montados sob o
guidão que, com seu posicionamento mais à frente e combinado ao perfil
rebaixado, proporciona uma posição agressiva de condução. Controles de mão mais
ergonômicos também estão presentes, assim como o sistema eletrônico que permite
a exibição de diversas informações no painel, como indicador de marcha e
rotação do motor. A Forty-Eight® é oferecida nas cores Vivid Black, Amber Whiskey,
Charcoal Pearl e nas pinturas especiais Hard Candy Cancun Blue Flake e Hard
Candy Big Red Flake. O modelo tem preço
sugerido a partir de R$ 39.200,00.
Desde 2014, as duas motocicletas
receberam sistemas de freios com ABS de série e controles de mão mais
ergonômicos, garantindo segurança e conforto superiores ao piloto.
Dyna® Fat Bob®
A Harley-Davidson Dyna® Fat Bob®
combina o estilo e a atitude da linha Dark Custom™ com a imponência dos modelos
Big Twin. Com design arrojado, desde o aro dos faróis dianteiros e da
braçadeira tripla, até a tampa da bateria e a cobertura do amortecedor
traseiro, o modelo conta com guidão robusto estilo drag bar e fiação passada
internamente, realçando seu visual clean e minimalista. Frente ampla com
exclusivo farol duplo, largos pneus com rodas pretas em disco de alumínio
estilizado de aro 16, para-lama traseiro encurtado com lanterna de LED
integrada, motor Twin Cam 96™ de 1.600cm³ com transmissão Six-Speed Cruise
Drive® e sistema de freios com ABS de série com disco duplo na dianteira
completam a motocicleta. No modelo 2015, está disponível nas cores Viv id
Black, Black Denim, Sand Cammo Denim e as inéditas Mysterious Red Sunglo e
Superior Blue. Seu preço sugerido é a partir de R$ 47.800,00.
Dyna® Street Bob®
O modelo Street Bob®, outra
novidade da família Dyna® em 2015, preza pela simplicidade de atingir a
essência do motociclista que pensa apenas em pegar a estrada sem nenhuma
distração. Inspirada pelo estilo minimalista dos modelos bobber, ela apresenta
um guidão mini apehanger, assento individual e o mesmo modelo de tanque de
combustível da consagrada Fat Bob®. Além disso, é equipada com o motor Twin Cam
96™ de 1.600cm3 na cor preta. A Street Bob® está disponível nas cores Vivid
Black, Amber Whiskey, Black Denim, Superior Blue e Hard Candy Quicksilver Flake
a um preço sugerido a partir de R$ 44.400,00.
Fonte: Printer Press
Comunicação Corporativa
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