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Lubrax acaba de ganhar uma
nova marca, mais moderna, conectada com inovação e tecnologia, e de olho
no futuro do segmento de lubrificantes. A novidade anunciada pela
Vibra
representa um marco estratégico para a evolução e posicionamento de
mercado da marca de lubrificantes que é uma das mais reconhecidas e
símbolo de confiança e qualidade. Mais do que uma mudança visual, a
iniciativa reflete a adaptação da marca a
um mercado em constante transformação, marcado pela demanda por
tecnologia, especialização e uma conexão mais próxima com as
necessidades dos consumidores.
E é exatamente isso que o novo design
buscou entregar. A mudança na identidade visual chega para consolidar
sua posição como a marca preferida dos consumidores, reforçando
atributos como tecnologia, inovação, e para aproximá-la ainda mais do
seu
público. Os tradicionais verde e amarelo estão mantidos como base da
paleta de cores para manter o link com a marca atual, mas o logotipo
ganha nova tipografia e mais contraste com tons que remetem à
performance e modernidade.
“O mercado está mudando, a categoria está
mudando e identificamos uma oportunidade de aumentar o valor da marca,
que já é top of mind e se destaca no mercado em preferência e
recomendação. Essa estratégia está alinhada à nossa ambição 2030
de expandir no segmento de lubrificantes, uma das principais avenidas de
crescimento da companhia. Nos últimos três anos, o EBITDA de Lubrax
aumentou 35%, e a meta é dobrar esse valor nos próximos anos” explica Vanessa Gordilho, vice-presidente
de Negócios e Marketing da Vibra.
O rebranding é assinado pela consultoria
brasileira Design Bridge and Partners (da WPP) que buscou reforçar os
atributos que já fazem de Lubrax uma potência brasileira. Ao incorporar
novos códigos visuais e verbais, o objetivo é fortalecer sua
percepção de alta tecnologia e desempenho. O redesenho também inclui
novos formatos para as embalagens de todo o portfólio, com um shape
diferente de tudo o que existe na categoria. O consumidor começará a ver
a nova marca no mercado aos poucos, a
expectativa é que em julho deste ano as novas embalagens estejam
disponíveis nos pontos de venda. Até lá, a nova marca terá um tratamento
aspiracional, aparecendo em momentos importantes da comunicação e
patrocínios.
Desenvolvimento da nova marca
A decisão de realizar o rebranding da
marca Lubrax foi motivada por uma análise detalhada do posicionamento
atual no mercado e das oportunidades identificadas para crescimento e
inovação. Ao longo de sua trajetória, Lubrax sempre se destacou pela
qualidade e confiabilidade de seus lubrificantes automotivos,
conquistando uma base sólida de clientes. No entanto, para acompanhar as
novas tendências de consumo e atender às expectativas do público, a
marca precisava de uma modernização. Esse
movimento representou uma oportunidade única para revitalizar sua
identidade, ampliando sua relevância em um mercado competitivo e
conectando-se de forma mais assertiva com as novas gerações. Mais do que
uma atualização visual, essa mudança
estratégica reforça o compromisso com inovação, sustentabilidade e
excelência, consolidando Lubrax como referência no setor.
O projeto começou com um amplo
diagnóstico, que incluiu a escuta de stakeholders importantes para a
marca, como automobilistas, motociclistas, caminhoneiros, mecânicos,
revendedores e clientes B2B. Essa etapa foi fundamental para entender a
percepção da marca no mercado e identificar oportunidades de
aprimoramento com base nos desafios de negócio. A conclusão foi clara:
Lubrax possui uma força incomparável em termos de conhecimento e
confiança, mas existe uma oportunidade para evoluir
o posicionamento de marca. O processo de renovação incluiu a
reorganização de todo o portfólio de produtos da família Lubrax, com
novas embalagens, novos rótulos e submarcas, para uma comunicação mais
clara e intuitiva.
“Essa é uma marca consolidada, com sua
imagem já fixada na cabeça e no coração de todo brasileiro. Mais do que
uma atualização visual, é um movimento estratégico que consolida Lubrax
como um líder pronto para os desafios do futuro.
Ao reforçar sua proposta de valor, modernizar sua identidade e
simplificar sua comunicação, Lubrax reafirma seu compromisso com a
excelência, a inovação e a conexão genuína com seus públicos. Este é,
sem dúvida, um novo capítulo na trajetória
de uma marca que continua a inspirar confiança e a liderar o mercado de
lubrificantes”, afirma Vanessa Gordilho.
“O mercado de lubrificantes evolui com
foco em especialização. A estratégia que desenhamos junto ao time de
Lubrax acompanha essa transformação, com uma abordagem focada em pessoas
e dados, além de traduzir sua identidade em sensações
ancoradas na confiança da marca e em sua conexão com o público”, destaca
Marcelo Bicudo, CEO no Brasil da Design Bridge and Partners.
Moderna e ainda mais tecnológica
A identidade visual de Lubrax também passa
por uma evolução significativa. A nova identidade foi pensada para
manter a familiaridade e a confiança que a marca já inspira, mas com um
toque de modernidade e sofisticação. Novos elementos gráficos e
cores foram incorporados para transmitir tecnologia e inovação, sem
perder a essência que consolidou Lubrax como referência no mercado. Além
disso, a arquitetura de marca foi simplificada, com a redução de
submarcas e uma maior integração com a
marca mãe, fortalecendo a identidade central e facilitando o
reconhecimento pelo consumidor.
As embalagens e rótulos também foram redesenhados, com o objetivo de simplificar a comunicação e melhorar a experiência do consumidor. O novo design prioriza a clareza das informações, a diferenciação no ponto de venda e a sustentabilidade, reforçando o compromisso de Lubrax com práticas responsáveis e alinhadas às tendências globais.
Um dos pilares do rebranding é a proposta
de valor de Lubrax, que se baseia na diversidade geográfica e de
condições da América Latina. Essa singularidade permitiu o
desenvolvimento de uma tecnologia de lubrificação mais aperfeiçoada e
adaptável, capaz de atender às demandas específicas de cada região de
acordo com as realidades de cada segmento. A marca reforça, assim, seu
compromisso com a excelência e a eficiência, oferecendo soluções que
combinam tradição e inovação de
olho no que o cliente necessita.
O plano de implementação do rebranding foi cuidadosamente estruturado para garantir uma transição suave e eficiente. O cronograma inclui o envase e lançamento das novas embalagens, acompanhados de uma comunicação integrada e unificada, que visa reforçar a mensagem de modernização e evolução da marca. Várias ativações serão feitas ao longo dos próximos meses até que os produtos estejam com a nova identidade visual nas gôndolas para os consumidores.
Fonte: InPress Porter Novelli - Agência de Comunicação da Vibra
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