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O crescimento acelerado do mercado de influenciadores digitais colocou
em evidência um debate que já vinha ganhando força no Brasil e no mundo,
até que ponto pessoas sem formação técnica podem orientar milhões de
seguidores sobre assuntos que envolvem saúde, dinheiro e riscos à vida?
Essa
discussão ganhou corpo com o recente Projeto de Lei 5990/2025, que
começou a tramitar no Congresso no final de 2025 e propõe mudanças
significativas na forma como esse tipo de conteúdo é produzido e
divulgado.
A proposta tem como objetivo principal limitar a
atuação de influenciadores em áreas consideradas sensíveis, exigindo
formação acadêmica, certificação técnica ou registro profissional para
falar sobre determinados temas.
Caso a proposta de nova lei seja
aprovada, ela vai além da lógica atual baseada exclusivamente em
alcance e engajamento, colocando a qualificação como critério central
para a produção de conteúdo informativo.
Entenda o que muda na prática
O texto do projeto estabelece que influenciadores digitais só poderão abordar assuntos que ofereçam risco direto aos seguidores se comprovarem conhecimento técnico. Entram nesse grupo conteúdos sobre saúde, como medicamentos, terapias e procedimentos médicos; finanças, incluindo investimentos, produtos bancários e serviços financeiros; temas ligados a vícios e riscos, como bebidas alcoólicas, tabaco e apostas; além do agronegócio, especialmente no uso de defensivos agrícolas.
Além da exigência de qualificação, o PL reforça a obrigação de transparência. Influenciadores deverão deixar claro quando o conteúdo for publicitário, informar quem está financiando a divulgação e apontar os riscos envolvidos no consumo do produto ou serviço promovido.
Penalidades previstas na nova legislação
O descumprimento das regras pode gerar consequências relevantes. O projeto prevê advertência com prazo para correção, multas diárias que podem chegar a R$ 50 mil e até a suspensão das contas nas redes sociais por períodos de até 90 dias, com possibilidade de renovação. O foco da proposta é conter a disseminação de desinformação que já resultou em casos de automedicação, prejuízos financeiros e outros danos concretos.
Para o Pós PhD em neurociências, Dr. Fabiano de Abreu Agrela, o impacto da possível nova legislação vai além da punição.
“Além dos riscos de ter pessoas sem formação ou qualificação induzir o público ao erro em temas sensíveis, pessoas informando sobre temas específicos prejudicam a credibilidade de quem realmente tem base para falar deles”.
“O cérebro humano tende a confiar em figuras recorrentes e carismáticas, o que amplia muito o potencial de dano quando a informação é incorreta e faz com que informações rasas ou desconexas viralizem com facilidade”, afirma.
Em que fase está o projeto atualmente?
Atualmente, o PL 5990/2025 está em análise na Comissão de Defesa do Consumidor da Câmara dos Deputados. Em janeiro de 2026, ele foi apensado ao PL 2749/2025, que trata de temas semelhantes relacionados à responsabilidade de influenciadores digitais.
O próximo passo da tramitação do projeto de lei será o receber o parecer do relator, deputado Jorge Braz, que poderá recomendar a aprovação, rejeição ou ajustes no texto que foi originalmente apresentando.
Fonte: Equipe MF Press Global
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